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諾貝爾大板瓷拋磚
通體大理石瓷磚
諾貝爾通體大理石瓷磚長

2020諾貝爾企業自媒體代運營招標書

Time:2020/04/15 來源: 分享到:


一、背景介紹

諾貝爾瓷磚,創立於1992年,總部位於中國杭州,一直堅持技術領先,專注高端瓷磚,旨在成為“全球最優秀的裝飾用品服務商”。 旗下包括諾貝爾瓷拋磚、諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、漢為等多個品牌,全係列產品致力於滿足人們對高品質居住環境的需求。

28年來,諾貝爾瓷磚始終以“創造健康優質生活”為使命,堅持不懈地打造卓越品質,希望通過創造的每一款前所未有的產品,與每個人分享生活的美妙和喜悅。

1、諾貝爾瓷磚品牌定位及理念

品牌定位:中國陶瓷行業領導品牌

品牌語言:更新技術,更好瓷磚

產品理念:科技,成就精細之美(將以“精細”作為2020年傳播主軸)

品牌調性:精致、科技感十足、創新

2、塞尚印象品牌定位及理念

品牌定位:“小而美”高端設計品牌

品牌語言: 設計引領潮流

品牌調性:年輕、活力、國潮、東方美學、國際範、設計感、溫度

基於品宣、產品推廣、活動推介等目的,目前,將針對諾貝爾瓷磚企業自媒體平台矩陣下的諾貝爾瓷磚服務(服務號)以及塞尚印象(服務號)兩個賬號進行代運營服務;賬號詳情如下:

賬號名稱

平台性質

諾貝爾瓷磚服務(Nabel_Service)

微信服務號

塞尚印象(CESAN_CZ)

微信服務號

二、目標人群

1、諾貝爾瓷磚:25-45歲有裝修需求的人群,以90後、80後年輕消費群體為主,追求精致生活,對品質生活有自己的標準;

2、塞尚印象瓷磚:主要包含兩類人群:一類是以家裝、家居類中高端設計師群體為主,入行3-5年以上,注重個人成長,在區域內有一定知名度;二類是中高端消費群體,追求有設計感、國際範兒的產品;

三、運營目的

諾貝爾瓷磚:

1、通過平台係統化運營,不斷向目標消費群體傳遞品牌精細科技範兒、生活精致範兒、,產品精奢範兒的品牌人格,以“精”貫穿始終;同時,去除品牌比較老氣等印記,達到品牌煥新、年輕化的品牌形象轉變;

2、通過不間斷的企業節點營銷及熱點借勢,策劃創意互動內容,與目標人群建立強關聯,深度綁定目標消費群體,不斷提升平台活躍度與粉絲基數;

塞尚印象瓷磚:

1、通過平台係統化運營,完成品牌印象革新,將品牌形象由原有複古,向年輕、國潮、國際範、設計感強轉變;

2、增強平台創意互動、熱點營銷內容,不斷提升平台粉絲數量、閱讀量及粉絲粘性,深度綁定目標用戶;

四、提報需求

1、平台運營策略及年度規劃:基於平台定位、目標人群分析以及運營目的三個維度,製定兩個平台的運營策略及平台年度規劃,並基於企業節點或熱點規劃,完成至少2個以上貼合品牌調性的創意策劃內容(包含策劃主題、傳播規劃及創意設計海報demo、視頻、文案等內容);

其中,年度規劃中可很針對以下內容做深入探討:

1.1 諾貝爾瓷磚需圍繞精致生活、精細科技、精奢產品,將“精”貫穿全年;

1.2 2020年,諾貝爾瓷磚與中國國家羽毛球隊達成戰略合作,並簽訂林丹為“家庭體驗官”,可在諾貝爾瓷磚年度規劃中針對此內容做策劃

1.3 塞尚印象瓷磚需貼合設計感、國潮範兒、國際範兒等品牌關鍵詞,並貫穿全年;

2、平台日常運營規劃及執行:定期完成月度規劃及上月總結,完成預定月度運營KPI指標,包括粉絲增長、閱讀量增長、留言數、在看數等指標;

3、創意內容規劃及執行:保證每月至少1-2個創意策劃內容,創意策劃內容需貼合各自品牌定位、理念及調性,可根據如618理想生活節、828超級品牌日、11.11大促等企業節點及五四青年節、母親節、父親節、中秋節、春節等固定節點、實時熱點做策劃;

4、企業自媒體矩陣運營串聯:基於目前諾貝爾瓷磚(微博:諾貝爾瓷磚;抖音:id: nabel_cz)、塞尚印象瓷磚自媒體矩陣架構(微博:塞尚印象瓷磚;抖音:id:cesan_cz),策劃營銷創意內容,充分發揮自媒體矩陣勢能,助力品牌提升、產品推廣、節點營銷等;

5、品牌聯合互動及KOL矩陣拓展:依據企業戰略規劃,建立與企業定位相匹配的外部新媒體渠道矩陣,並依據企業節點,規劃與其他品牌方、KOL大號等進行品牌聯動,實現企業自媒體外拓及粉絲增長等需求;

6、企業自媒體運營建議及運營案例分享:圍繞企業自媒體運營現狀,給到專業分析報告,並依據分析報告,給到未來建議及意見;並定期分享其他企業(可跨行業)成功的運營案例及分析報告;

7、公司及服務團隊介紹:公司簡介、自媒體運營案例(知名品牌服務案例、家裝家居類服務案例);服務團隊介紹(重點介紹創意、策劃、文案、設計、美術、視頻剪輯等人員);

8、服務報價:報價中需對項目進行詳細分解(報價以Excel形式單獨呈現)

五、比稿須知

1、投標人必須是在中華人民共和國境內注冊的獨立法人,成立時間超過兩年、注冊資金在100萬元人民幣(外幣按注冊時彙率計算)及以上的,以企業營業執照為準;

2、公司擁有豐富的自媒體運營經驗,服務過國內外知名品牌(至少提供3個以上成功案例說明性文件)。

3、能分別為諾貝爾瓷磚和塞尚印象瓷磚品牌設置獨立的執行小組,且核心執行人員不重疊,需有豐富自媒體傳播的工作經驗,執行小組必須具備手繪、視頻剪輯、創意海報設計能力。

4、法定代表人為同一個的兩個及兩個以上法人,母公司、全資子公司及其控股公司,隻能有一家參加本項目投標;

5、每家公司隻允許有一個團隊參與投標競談;

6、公司在杭州本地必須有固定辦公地點及相關服務團隊(條件優秀者可適當放寬此要求)。

六、提案時間

待溝通後另行通知


七、相關聯係人

聯係人:諾貝爾品牌公關部 許廣賀

聯係方式:13735532116

諾貝爾瓷磚

2020年4月14日


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